Browsing by Author "Gauna Cusi, Jhonatan Freddy"

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    El marketing mix y el posicionamiento de la marca de supermercados La Genovesa Express de Tacna, año 2023
    (Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann, 2025) Gauna Cusi, Jhonatan Freddy; Burneo Alvarón, Renato Rodolfo
    El trabajo de tesis titulado El marketing mix y el posicionamiento de la marca de Supermercados La Genovesa Express de Tacna, en el año 2023, tuvo como objetivo principal determinar la relación que existe entre el marketing mix y el posicionamiento de la marca de Supermercados La Genovesa Express de Tacna, en el año 2023. En cuanto a la metodología, en el estudio se consideró un estudio de tipo básico, cuyo nivel fue correlacional, además de un diseño no experimental y transversal, para lo cual se aplicó como instrumento el cuestionario, aplicado sobre una muestra de 384 clientes, determinado a partir de una población infinita o desconocida. Con el estudio se concluyó que el marketing mix se relaciona de forma significativa con el posicionamiento de la marca de Supermercados La Genovesa Express de Tacna, en el año 2023, lo que se comprobó de acuerdo al valor de significancia menor de 0.05 según la prueba de Rho-Spearman, que arrojó un coeficiente de correlación de 0.579. Esto permite revelar que el marketing mix, en función de las dimensiones de producto, precio, plaza y promoción, está asociado con el posicionamiento de la marca en términos de ventajas competitivas, selección de la ventaja competitiva y estrategia general de posicionamiento. Específicamente, se evidencia que la calidad, variedad, accesibilidad y promoción de los productos se relacionan significativamente en cómo los clientes perciben y recomiendan la marca, subrayando la importancia de estas estrategias para mantener una posición competitiva en el mercado.