Browsing by Author "Mamani Llanchipa, Ana Mercedes"

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    El marketing digital y su relación con el posicionamiento de la Institución Educativa Privada “Santa María Eufrasia” de la ciudad de Tacna, año 2023
    (Universidad Nacional Jorge Basadre Grohmann, 2025) Mamani Llanchipa, Ana Mercedes; Burneo Alvarón, Renato Rodolfo
    La investigación titulada El marketing digital y su relación con el posicionamiento de la Institución Educativa Privada “Santa María Eufrasia” de la ciudad de Tacna, año 2023, tuvo como objetivo determinar si existe relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la Institución Educativa Privada “Santa María Eufrasia” de la ciudad de Tacna, año 2023. En cuanto a la metodología, la investigación fue de tipo básica, de nivel correlacional y diseño no experimental y transversal, siendo la técnica la encuesta e instrumento el cuestionario, aplicado a 95 padres de familia. El estudio concluyó que sí existe relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la Institución Educativa Privada “Santa María Eufrasia” de la ciudad de Tacna, año 2023, lo cual fue comprobado de acuerdo con el valor de significancia menor a 0.05, según la prueba de Rho-Spearman, que obtuvo un coeficiente de correlación de 0.524. Este resultado permite afirmar que las estrategias de marketing digital, a través de las dimensiones flujo, funcionalidad, feedback y fidelización, se asocian de manera significativa con el posicionamiento de la institución, de acuerdo a la interacción digital, la usabilidad de herramientas digitales, la comunicación bidireccional y las estrategias de retención y compromiso con los usuarios, las cuales contribuyen a la percepción favorable de la institución dentro de la comunidad educativa.