Marketing digital y su relación en el posicionamiento de marca de las MYPES de la provincia de Tacna, 2016

Simple item page
dc.contributor.advisorRocchetti Herrera, Luis Alberto
dc.contributor.authorCachi Zapana, Claudia Patricia
dc.date.accessioned2024-01-26T15:06:02Z
dc.date.available2024-01-26T15:06:02Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractEl objetivo de la presente investigación es analizar la relación entre el Marketing Digital y el Posicionamiento de Marca de las Mypes de la provincia de Tacna, 2016. Teóricamente, la variable Marketing Digital se divide en cinco dimensiones: Redes Sociales, Website; Buscadores, Banners y Aplicaciones (App) y, la variable posicionamiento de Marca se compone de 4 dimensiones: Nivel de Diferenciación de la marca, nivel de relevancia de la marca, nivel de estima hacia la marca y nivel de conocimiento de marca. Se aplicó un cuestionario de 41 ítems utilizando la Escala de Likert a 379 Mypes de la provincia de Tacna. Los resultados son descritos en tablas estadísticas y de frecuencia; donde se analizan por cada sector y a nivel variable. Las hipótesis fueron contrastadas a través de análisis estadísticos y coeficientes de correlación. Se concluyó que la variable Marketing Digital influye de manera positiva en el Posicionamiento de Marca de las Mypes de la provincia de Tacna; pero esta no es significativa, debido a que existe una percepción favorable de las empresas con relación a su posicionamiento, por lo que se sugiere realizar investigaciones con la opinión de los consumidores.
dc.description.uriTesis
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.unjbg.edu.pe/handle/20.500.12510/2599
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.sourceUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann
dc.sourceRepositorio Institucional - UNJBG
dc.subjectPosicioamiento del producto
dc.subjectMarcas (Mercadotecnia)
dc.subjectComercio electrónico
dc.subjectMediana empresa
dc.subjectPequeña empresa
dc.subjectTacna (Prov)
dc.titleMarketing digital y su relación en el posicionamiento de marca de las MYPES de la provincia de Tacna, 2016
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
thesis.degree.disciplineIngeniería Comercial
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann. Escuela Profesional de Ingeniería Comercial
thesis.degree.levelTítulo profesional
thesis.degree.nameIngeniero Comercial

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
2018_cachi_zapana_cp_comercial.pdf
Size:
1.69 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Tesis de Ingeniería Comercial