El marketing mix y el posicionamiento de la marca de supermercados La Genovesa Express de Tacna, año 2023

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dc.contributor.advisorBurneo Alvarón, Renato Rodolfo
dc.contributor.authorGauna Cusi, Jhonatan Freddy
dc.date.accessioned2026-06-02T17:51:43Z
dc.date.available2026-06-02T17:51:43Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl trabajo de tesis titulado El marketing mix y el posicionamiento de la marca de Supermercados La Genovesa Express de Tacna, en el año 2023, tuvo como objetivo principal determinar la relación que existe entre el marketing mix y el posicionamiento de la marca de Supermercados La Genovesa Express de Tacna, en el año 2023. En cuanto a la metodología, en el estudio se consideró un estudio de tipo básico, cuyo nivel fue correlacional, además de un diseño no experimental y transversal, para lo cual se aplicó como instrumento el cuestionario, aplicado sobre una muestra de 384 clientes, determinado a partir de una población infinita o desconocida. Con el estudio se concluyó que el marketing mix se relaciona de forma significativa con el posicionamiento de la marca de Supermercados La Genovesa Express de Tacna, en el año 2023, lo que se comprobó de acuerdo al valor de significancia menor de 0.05 según la prueba de Rho-Spearman, que arrojó un coeficiente de correlación de 0.579. Esto permite revelar que el marketing mix, en función de las dimensiones de producto, precio, plaza y promoción, está asociado con el posicionamiento de la marca en términos de ventajas competitivas, selección de la ventaja competitiva y estrategia general de posicionamiento. Específicamente, se evidencia que la calidad, variedad, accesibilidad y promoción de los productos se relacionan significativamente en cómo los clientes perciben y recomiendan la marca, subrayando la importancia de estas estrategias para mantener una posición competitiva en el mercado.
dc.description.uriTesis
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.unjbg.edu.pe/handle/20.500.12510/5952
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.sourceUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann
dc.sourceRepositorio Institucional - UNJBG
dc.subjectMarketing mix
dc.subjectProducto
dc.subjectPrecio
dc.subjectPlaza
dc.subjectPromoción
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.00
dc.titleEl marketing mix y el posicionamiento de la marca de supermercados La Genovesa Express de Tacna, año 2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni45697286
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3341-4432
renati.author.dni72371395
renati.discipline911026
renati.jurorOlivera Cáceres, Jesús Amadeo
renati.jurorRocchetti Herrera, Luis Alberto
renati.jurorBurneo Alvaron, Renato Rodolfo
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineIngeniería Comercial
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann. Escuela Profesional de Ingeniería Comercial
thesis.degree.levelTítulo profesional
thesis.degree.nameIngeniero Comercial

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