El valor de marca en el comportamiento del consumidor de los diarios de Tacna, año 2023

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dc.contributor.advisorLayme Uchochoque, Ruperto
dc.contributor.authorMamani Flores, Rubén Julio
dc.date.accessioned2025-09-09T15:34:24Z
dc.date.available2025-09-09T15:34:24Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl objetivo de este estudio fue evaluar el impacto del valor de marca de los diarios de Tacna en el comportamiento de consumo de sus lectores en la ciudad de Tacna en 2023. La evaluación del valor de marca incluyó el examen de la lealtad de marca, el reconocimiento de marca, la calidad percibida, la asociación de marca y la lealtad cognitiva. Estos factores fueron tomados en cuenta respecto a las cualidades inherentes a la variable comportamiento del consumidor, que incluye aspectos culturales, sociales, personales y psicológicos. Con referencia a la metodología empleada para el presente estudio se debe precisar que el nivel de investigación es explicativo, en tanto que su diseño es transversal. En lo referente a la población y muestra se realizó un muestreo aleatorio estratificado para recolectar la información de los distritos representativos de la ciudad de Tacna, el mismo que permitió el análisis de los datos mediante técnicas estadísticas descriptivas e inferenciales. Se empleó la prueba de normalidad para precisar la prueba estadística que se utilizó. La principal conclusión señala que el valor de la marca influye de forma significativa a un nivel de 0,01 (bilateral), presentando un nivel de correlación (causa-efecto) de Pearson cuyo valor resultante fue de 0,365, que lo ubica en el nivel de significativo bajo.
dc.description.uriTesis
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.unjbg.edu.pe/handle/20.500.12510/5272
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.sourceUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann
dc.sourceRepositorio Institucional - UNJBG
dc.subjectValor de la marca
dc.subjectComportamientos del consumidor
dc.subjectLealtad de la marca
dc.titleEl valor de marca en el comportamiento del consumidor de los diarios de Tacna, año 2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/doctoralThesis
renati.advisor.dni04643373
renati.advisor.orcid0000-0001-7592-4935
renati.author.dni00440899
renati.jurorOlivera Cáceres, Jesús Amadeo
renati.jurorAnyosa Gutiérrez, Bartolomé Jorge
renati.jurorLayme Uchochoque, Ruperto
thesis.degree.disciplineAdministración
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional Jorge Basadre Grohmann. Escuela de Posgrado
thesis.degree.levelDoctorado
thesis.degree.nameDoctor en Administración

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